Backlink nel Footer: Cosa Controllare Prima di Comprare

Un link nel footer, un equivoco da mille pagine

Il mese scorso, sul pannello, abbiamo assistito a una trattativa tra un acquirente e un editore. L'obiezione dell'acquirente era questa: "Il sito ha 40.000 pagine, il link nel footer comparirà in 40.000 punti: perché il prezzo è lo stesso di un singolo articolo sponsorizzato?" La domanda sembra ragionevole, ma poggia su un presupposto sbagliato: Google non conta lo stesso link ripetuto su 40.000 pagine come 40.000 voti distinti. I link sitewide vengono quasi sempre ridotti a un unico segnale a livello di dominio. Quando comprate un backlink nel footer, quindi, non state pagando il numero di comparse: state pagando il dominio.

Questo articolo serve a chiarire che cosa state davvero pagando quando acquistate un link nel footer e a darvi gli strumenti per scartare gli acquisti sbagliati prima di firmare. Se avete già confidenza con le basi del funzionamento dei backlink, potete saltare direttamente alla checklist.

I backlink nel footer funzionano?

Risposta breve: sì, a certe condizioni. La risposta lunga si divide in tre parti.

A favore: il link nel footer è sempre lì; a differenza di un singolo post sul blog, non finisce sepolto nell'archivio. Ogni volta che una nuova pagina del sito ospitante viene scansionata, il vostro link viene rivisto: un segnale piccolo ma costante in termini di scoperta e freschezza. Restare per anni nel footer di un sito di settore pertinente ha un peso reale sulla fiducia verso il dominio.

Contro: Google sa da tempo che i link sitewide e quelli inseriti nei template sono un posizionamento commerciale, non una scelta editoriale. Per questo il taglio algoritmico del valore si sente soprattutto su questo tipo di link. C'è poi l'elevato rischio del cattivo vicinato: stare in un footer con 20 link esterni fuori tema avvicina il valore del vostro link allo zero.

Il punto di equilibrio: il link nel footer non è una mossa chirurgica per spingere una singola pagina, ma un sostegno di lungo periodo all'intero dominio. Se impostate le aspettative su questa base, non resterete delusi.

Come tratta Google i link sitewide?

La documentazione pubblica di Google e le dichiarazioni dei suoi portavoce sono coerenti su alcuni punti:

• Un numero elevato di link provenienti dallo stesso dominio converge, nella maggior parte degli scenari, verso l'effetto di un singolo referring domain.
• L'aspettativa ufficiale è che i posizionamenti a pagamento vengano marcati con rel="sponsored" o rel="nofollow"; la vendita di link su larga scala senza etichetta è definita nelle norme sullo spam sotto la voce "link spam".
• In caso di rilevamento, nel 2026 l'esito tipico non è la penalizzazione ma la svalutazione: SpamBrain vede il link e lo ignora. Lo scenario raro ma possibile è l'azione manuale; per la cronologia di questo capitolo rimandiamo agli aggiornamenti link spam di Google.

La conseguenza pratica: prima della domanda "cosa succede se mi beccano", nel footer va posta la domanda "questo link sta già producendo valore?". Pagare un canone mensile per un link svalutato è come affittare un cartellone pubblicitario invisibile.

Checklist in 7 punti prima dell'acquisto

Questa è la versione lato acquirente della selezione che sul nostro pannello applichiamo agli editori che mettono in vendita posizionamenti nel footer:

1. Verifica dell'indicizzazione: quanti risultati restituisce la ricerca site:esempio.com? Se c'è un abisso tra numero di pagine e pagine indicizzate (es. 10.000 pagine, 120 indicizzate), il sito potrebbe essere uscito dalle grazie di Google.
2. Traffico organico: una stima Ahrefs/Semrush di 1.000+ visite organiche mensili è una soglia minima ragionevole. Un sito a traffico zero vale poco qualunque sia il suo DR — il perché di questa distinzione è spiegato con i numeri nell'articolo su DA e DR.
3. Link esterni già presenti nel footer: sotto i 5 va bene; sopra i 10 non vale nemmeno la pena trattare.
4. Qualità dei link vicini: se nello stesso footer compaiono scommesse, casinò o siti in lingue fuori contesto, il vostro link verrà valutato insieme a quel gruppo.
5. Pertinenza: deve esserci un legame almeno a livello di categoria. Il link di una software house nel footer di un sito di edilizia urla "posizionamento a pagamento" all'algoritmo.
6. Flessibilità sull'anchor: se l'editore impone solo anchor commerciali a corrispondenza esatta, il rischio è vostro; chiedete il nome del brand o una combinazione brand+parola chiave. Per le proporzioni, fate riferimento all'equilibrio degli anchor text.
7. Chiarezza contrattuale: durata, prezzo di rinnovo, pagine su cui il link comparirà (tutto il sito o una sezione specifica) e condizioni di rimozione devono essere messi per iscritto.

Se cinque punti su sette sono positivi, vale la pena parlarne. Se i positivi sono meno di tre, passate oltre, a qualsiasi prezzo.

Quando il prezzo di un link nel footer è ragionevole?

Togliete dall'equazione il numero di pagine e resta questa tabella. Le cifre sono range che vediamo spesso sul mercato, non un listino:

L'ultima riga della tabella è un punto decisionale critico: sui budget alti, dividere la spesa in articoli sponsorizzati permanenti invece del canone per il footer dà nella maggior parte degli scenari risultati migliori, perché il link nel corpo del testo porta contesto e non evapora alla scadenza del noleggio. Il lato economico di questo confronto è calcolato a parte nell'articolo su come si determina il prezzo di un articolo sponsorizzato.

Dofollow o sponsored?

Nei posizionamenti commerciali l'aspettativa di Google è l'attributo rel="sponsored". La prassi di mercato va per lo più in direzione dofollow, e questa è una scelta di rischio che spetta all'acquirente. Due note oneste:

• Un link nel footer marcato sponsored non trasferisce autorità, ma continua a produrre visibilità del brand e traffico da clic. Negli acquisti orientati alla notorietà non è affatto un cattivo affare.
• Se preferite il dofollow, gestite il rischio con il ritmo: comprare 5 link sitewide dofollow nello stesso mese crea nel vostro profilo, in un colpo solo, 5 segnali artificiali a livello di dominio. Un calendario diluito è la versione più sicura dello stesso budget.

In quali scenari il footer è lo strumento giusto?

• Volete che il nome del vostro brand sia presente in modo stabile sui siti del settore,
• cercate per il vostro nuovo dominio un segnale costante di scoperta e fiducia,
• volete sostenere il sito nel suo complesso più che una singola pagina:

in questi casi il posizionamento nel footer è uno strumento sensato. Se invece inseguite il posizionamento su una singola parola chiave obiettivo, il link contestuale dentro un contenuto ha sempre la precedenza. Se volete combinare le due cose, nella pagina dei pacchetti potete confrontare fianco a fianco posizionamenti nel footer e articoli sponsorizzati con filtri per categoria, traffico e budget; nel pannello skybacklink il numero di link esterni nel footer di ogni editore è visibile in chiaro nella scheda: niente vicinati a sorpresa.

Verso quale pagina puntare il link nel footer?

La maggior parte degli acquirenti punta il link del footer alla home per riflesso. Il più delle volte è anche la scelta giusta: il link sitewide è un segnale a livello di dominio, e la home è la rappresentante del dominio. Esistono però due eccezioni:

• L'eccezione della pagina commerciale: se una singola pagina di servizio è strategica per voi e il sito fonte è strettamente pertinente a quel servizio, puntare lì il link del footer è difendibile. In quel caso l'anchor deve essere tassativamente una combinazione brand+servizio: un link sitewide con anchor commerciale a corrispondenza esatta è il pattern artificiale più facile da individuare in un profilo.
• L'eccezione del periodo diviso: nei noleggi lunghi, mettere nel contratto il cambio dell'URL di destinazione al sesto mese è un modo pratico per sostenere due pagine al prezzo di una. La maggior parte degli editori non fa obiezioni, purché se ne parli dall'inizio.

E diciamo anche cosa non fare: cambiare il link di continuo. Un sitewide a cui ogni mese vengono modificati URL e anchor non produce un segnale stabile: sembra un pattern di test. Decidete, non toccate nulla per almeno 4-6 mesi, poi valutate con i dati.

Come si misura l'effetto di un link nel footer?

L'effetto di un link sitewide non si vede su una singola parola chiave ma su una superficie ampia, e la misurazione va impostata di conseguenza. Uno schema semplice:

1. Annotate la data di acquisto e in quella data esportate da Search Console il report query/pagine (la fotografia di partenza).
2. Dopo 8-12 settimane estraete lo stesso report; non fissatevi su una parola chiave, osservate la curva complessiva di clic e impression, in particolare i movimenti sulle query non brand.
3. Monitorate a parte in Analytics il traffico referral proveniente dal sito fonte; sapere se il link del footer genera clic è il secondo dato che vi rafforza al tavolo del rinnovo.

Con un solo link nel footer non spostate le montagne, e del resto non è questa la sua promessa. Quello che cercate è la direzione della curva: se dopo 3 mesi non c'è movimento né in visibilità né in referral, quel canone ha un indirizzo migliore.

Ultimo controllo: cosa fare dopo l'acquisto?

L'acquisto non chiude il lavoro. Nella prima settimana verificate che il link sia davvero attivo e punti all'URL corretto, e che non sia stato nascosto dietro JavaScript o dentro un iframe. Una volta al mese controllate lo stato di indicizzazione del sito fonte e i link aggiunti al footer dopo il vostro; se l'editore ha inserito dieci siti di scommesse alle vostre spalle, è il momento di far valere la clausola di rimozione prevista dal contratto. Alla fine del trimestre mettete fianco a fianco il canone e i dati di visibilità di Search Console, e prendete la decisione sul rinnovo con i numeri, non per abitudine.